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SCHEMA Y EL FUNCIONAMIENTO DE DATOS ESTRUCTURADOS

Es probable que ya te consideres un entendido en SEO o que al menos sepas qué son las keywords, uses URL friendlys y utilices imágenes optimizadas. Sin embargo, siempre podemos dar un paso más para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores y proporcionar, a la vez, una mejor experiencia a los usuarios de Internet, como es el caso de Schema.

Agregar datos estructurados a tu página web será un antes y un después en tu crecimiento digital y puede marcar la diferencia respecto a la competencia. Pero ¿qué es exactamente Schema y cómo podemos incluirlo en nuestra estrategia SEO? Continúa leyendo y da un salto cualitativo.

¿Qué es Schema?

Schema es el lenguaje más extendido de datos estructurados que se añaden a un sitio web para proporcionar más información y contexto a los buscadores sobre el tipo de contenido que se está ofreciendo. Este “vocabulario” compuesto de código o etiquetados, facilita a robots como Google entender mejor lo que están indexando y, por consiguiente, mostrar tu página cuando las búsquedas sean afines a tu contenido.

Dicho de forma más sencilla, Schema y los datos estructurados son información extra que le damos a Google para que nos posicione cada vez mejor. Optimizar la visibilidad de tu web, por supuesto, trae otros beneficios como aumentar el CTR (tasa de clics) y reducir el número de rebotes.

¿Por qué se creó Schema y cómo se estructura?

La semántica web comenzó con el título, la descripción y alguna palabra clave que calificaban los sitios web. Pero pronto dejó de ser suficiente y la información para que los “bots” entendieran y clasificaran contenido fue en aumento, con los problemas y dificultades que esto suponía. En pos de soluciones, buscadores como Google, Bing o Yahoo se unieron para crear un lenguaje de etiquetado universal y, de alguna manera, hablar un mismo idioma. Así surgió schema.org.

Este lenguaje de marcado no deja de ser un conjunto de etiquetas HTML que se usan para describir contenido. El marcado Schema se emplea para identificar todo tipo de ítems pero algunos de los más habituales son los siguientes:

  • Productos

  • Artículos (blogs/noticias)

  • Eventos

  • Personas

  • Organizaciones

  • Recetas

  • Reseñas

  • Películas

  • Vídeos

  • Logotipos

  • Negocios locales

Pongamos algún ejemplo. Cuando buscas en Google una película, entre los primeros resultados pueden aparecer páginas que ofrecen una valoración (ranking con estrellitas) o un texto enriquecido con el año de producción, la duración o el nombre de los protagonistas. Si buscamos una receta de tiramisú, por otro lado, sucede lo mismo. En la parte más alta hallaremos páginas que incluyen los ingredientes y hasta una fotografía.

Como ves, incluir con Schema opiniones o las características específicas de un producto como un libro o una unas deportivas puede marcar la diferencia y posicionarnos de forma ventajosa.

¿Cómo puedes añadir datos estructurados a tu web?

Si tienes conocimientos técnicos y sabes de lenguaje HTML no tendrás problema, pero si careces de este tipo de formación, no te preocupes porque existen múltiples tipos de generadores de Schema que te podrán ayudar a crear el fragmento de código de forma sencilla. Si optas por esta opción solo tendrás que rellenar los campos con la información que ofreces en tu página web.

De todos modos, aunque no haga falta ser ningún experto en el tema, si que conviene tener muy claro algunos aspectos:

  • Algo básico es saber reconocer qué representa cada campo en el que vamos metiendo la información y cuál sería su impacto en el schema indicado.

  • Por supuesto, es fundamental que el contenido que mostramos a Google sea auténtico y original. Si lo cogemos de otra página o aparece varias veces en nuestro sitio web será considerado contenido duplicado y no apareceremos en sus resultados. Utilizar el marcado de datos estructurados de Schema (schema de autor) puede ser la solución para probar tu autenticidad.

  • También es básico conocer la intención de búsqueda de los usuarios. Si el destinatario de tu contenido es una persona experta o un profesional, el contenido debe ser mucho más elaborado y emplear términos específicos. Si te diriges a un público menos técnico podrás mostrar un contenido, a su vez, menos complejo.

  • Del mismo modo, hay que asegurarse de que la categoría de negocio que muestras en tus datos estructurados coincide con el contenido de la página web.

Dicho esto te mostramos algunos de los schema generators o generadores de datos estructurados más utilizados que podrán ayudarte a obtener un mejor posicionamiento y a propiciar más tráfico:

  • Schema Pro: con un modo de uso muy sencillo tendrás acceso a 13 esquemas distintos y podrás automatizar el marcado. Incluye soporte total pero, en el otro lado de la balanza, es de pago.

  • Schema Markup Generator de RankRanger: con más de 10 posibles esquemas para crear, esta herramienta genera el código completo para contar con contenido enriquecido. Solo hay que ir rellenando la información que pide en distintos recuadros y luego obtener el código de forma gratuita. Ahora ya puedes llevarlo a tu web.

  • Generador de eschema JSON-LD de JDFlynn: con una interfaz simple solo tendrás que seleccionar el esquema y las etiquetas necesarias. Una vez elegidos los datos, tendrás un código completo que podrás descargar y copiar y pegar gratis en tu sitio web.

  • Asistente para el marcado de datos de Google: que Google es más que un mero buscador es algo que ya sabes. Cuenta con multitud de herramientas para facilitarnos la vida y entre ellas está un generador de datos estructurados. Gracias a su asistente puedes etiquetar elementos y descargar el HTML para cargarlo en tu web de forma fácil y rápida.

Ahora que conoces distintas opciones ya puedes ponerte en marcha para ayudar a los buscadores a entender mejor tu página web y que, en consecuencia, te coloquen en mejor posición. Utilizar los marcados de Schema te dará un importante impulso a la hora de optimizar tu SEO y los beneficios vendrán seguidos con una etiqueta de “buen trabajo”.

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