Estrategia de venta que se basa en las transmisiones en vivo o en streaming en plataformas como redes sociales o YouTube, con el fin de mostrar los beneficios de un producto o servicio. Se conoce también como live commerce y se trata de un tipo de experiencia de compra relativamente novedoso cuya ventaja principal es poder conectar de una forma auténtica y directa con la audiencia interesada en la oferta.
Comercializar productos o servicios de esta manera se ha fomentado a raiz del auge del contenido en video y con la intención de lograr un mayor acercamiento con el público más joven. La mezcla de entretenimiento con las compras es otra de las claves de esta estrategia de ventas que, junto con la inmediatez, permite tanto hacer comentarios en directo como comprar a golpe de clic.