¿Qué quería el cliente?
Doctor DIAZ GUTIERREZ necesitaba potenciar su posicionamiento en buscadores aumentando el tráfico orgánico y pago, y para lograrlo hemos trabajado con ellos varios canales de manera integral, para mejorar el posicionamiento de su website mediante la realización de acciones de supervisión y consultoría.
Objetivos
- Conseguir estar en el top of mind de los usuarios para los principales términos relativos a los servicios de clínica estética.
- Aumentar el número de leads en la página web
- Cumplir con los objetivos de inversión en marketing establecidos mensualmente
- Automatizar las campañas de captación de tráfico de pago (Google Ads) de las que disponen actualmente
- Definir y ejecutar una nueva estrategia de captación de tráfico integral (orgánico y de pago) que diese respuesta a sus necesidades
¿Cómo lo hicimos?
En este proyecto de captación de tráfico integral hemos trabajado en tres fases:
- Auditorías separadas para Paid Traffic, SEO.
- Creación de roadmap de trabajo anual en base a una matriz de acciones priorizadas según su valor y esfuerzo
- Ejecución: Con todo esto sobre el papel, realizamos una serie de acciones que supusieron una notable mejora para el rendimiento de las campañas de Spotahome.
Las acciones clave fueron:
- Implementación de una nueva estructura de cuentas y campañas.
- Simplificación del número de campañas con el objetivo de conseguir un mayor volumen de conversiones a nivel de campaña
- Metodología Hagakure para conseguir los requisitos previos a la migración a Smart Bidding
- Optimización exclusiva hacía las conversiones de valor para el negocio
- Funnel de conversión ad-hoc con valores monetarios calculados según el CLV de Spotahome
- Implementación de automatización mediante Smart Bidding
- Puesta en marcha de estrategias tCPA
- Puesta en marcha de estrategias ROAS