En el prestigioso escenario de Davos (Suiza), la AI House del Foro Económico Mundial 2024 (FME) ha congregado a líderes globales para abordar los riesgos y las oportunidades que la Inteligencia Artificial (IA) plantea en el mundo. Con un sentimiento de optimismo sobre el potencial transformador de esta tecnología vanguardista en campos como la sanidad y la educación, los debates han enfatizado la necesidad de una adopción responsable de esta herramienta.

La desinformación, principal amenaza.

El debate sobre la IA no solo se limita a su impacto potencial en el desarrollo económico y la eficiencia, sino que se extiende al corazón de la democracia. La encuesta anual de riesgos del FME revela que la desinformación impulsada por la IA se presenta como la mayor amenaza para los próximos dos años. En un escenario global donde más de 2.000 millones de personas participarán en procesos electorales, la intersección entre información falsificada y malestar social se convierte en una prioridad ineludible. El «nexo entre la información falsificada y el malestar social» se erige como un reto crítico a abordar en la próxima década.

Como solución a esta desinformación algunas empresas ya están buscando informar mejor a los usuarios. Google, por ejemplo, ha creado SynthID, una herramienta para poner marcas de agua e identificar imágenes generadas por IA. Aunque actualmente no existe una norma general en el sector.

Lo ideal sería que cualquier modelo de IA, cuando desarrolle contenido, tenga una procedencia asociada. Además, a este material debería acompañarle una herramienta que pueda procesar la marca de agua o la procedencia de la información para que el ciudadano que interactúa con el contenido pueda saber si está frente a un material creado por la IA o no.

Millones de empleos comprometidos.

Al mismo tiempo, el Fondo Monetario Internacional (FMI) lanza una advertencia contundente sobre el impacto económico de la revolución tecnológica, anticipando que hasta el 40 por ciento de los empleos a nivel mundial, incluidos aquellos de alta cualificación, se verán afectados. Este fenómeno, aunque podría generar menos trastornos inmediatos en economías emergentes, podría exponer la brecha entre países y aumentar la desigualdad. Las consecuencias económicas de la IA no solo se sienten en el ámbito laboral, sino que también plantean preguntas críticas sobre la distribución de la riqueza y la equidad social en una era cada vez más digital.

Por su parte, la Presidenta de la Comisión Europea, Úrsula von der Leyen, optimista confesa de la tecnología, opina que «La inteligencia artificial puede aumentar la productividad a una velocidad sin precedentes». Según ha declarado en Davos: «Europa debe mejorar su juego y mostrar el camino hacia un uso responsable de la IA. Una inteligencia artificial que potencie las capacidades humanas, mejore la productividad y sirva a la sociedad«.

La IA Generativa en el Marketing Digital.

Mientras estos debates se desarrollan en la escena mundial, la Inteligencia Artificial Generativa ha consolidado su presencia en el ámbito del Marketing y la Publicidad. Más allá de haber alcanzado un nivel destacado, su impacto en estos sectores continuará expandiéndose en los próximos años, marcando una transformación significativa en la creación y distribución de contenido a nivel global.

Este impacto no se limita a las discusiones abstractas en foros internacionales, sino que toma forma concreta en España, donde la primera influencer creada por IA, Aitana López, está seduciendo a las marcas y desafiando las percepciones en las redes sociales. Bajo la dirección de una empresa de marketing, Aitana se ha convertido en una figura destacada en Instagram, compartiendo contenido aspiracional, promocionando productos y construyendo una comunidad virtual de más de doscientos mil seguidores. La creación de Aitana no solo representa un fenómeno en las RRSS sino que también ejemplifica la convergencia de la creatividad y la tecnología en la esfera del marketing.

Diginfluencers, hacia un nuevo horizonte.

Aitana representa un hito audaz en la intersección entre creatividad, marketing e inteligencia artificial. Su capacidad para generar contenido constante, sin limitaciones de tiempo o cansancio, desafía las convenciones de las y los influencers convencionales. En el exclusivo mundo digital de Aitana, la marca de peluquerías Llongueras ya se ha aventurado a ofrecer un cambio de imagen, fusionando la vanguardia estilística con las técnicas más avanzadas de IA generativa. Este matrimonio entre la creatividad humana y la capacidad computacional redefine la forma en que concebimos el marketing y la publicidad.

Aitana no es simplemente una modelo virtual; es un fenómeno que despierta preguntas sobre autenticidad y ética en un mundo digital en constante evolución. ¿Tienen los influencers de carne y hueso que ponerse a temblar?

Desde las discusiones sobre riesgos y beneficios de la IA en Davos hasta la consolidación global de la IA Generativa en marketing digital y publicidad, y finalmente, la creación de la primera influencer española por IA, estas narrativas convergen para tejer un tapiz fascinante del impacto transformador y las complejidades emergentes en el mundo de la Inteligencia Artificial. La intersección entre innovación tecnológica, debates globales y manifestaciones concretas en la influencia virtual redefine la narrativa de la revolución de la IA en la era moderna. En este escenario dinámico, la revolución de la Inteligencia Artificial se manifiesta como un fenómeno multifacético que trasciende fronteras y moldea el futuro de manera inigualable.