traducido como palabra clave es un término que se utiliza habitualmente en marketing online para referirse a los vocablos esenciales en la búsqueda online. Son, en definitiva, palabras con las que se pretende atraer tráfico orgánico a una web y que se emplean en las estrategias de SEO. En un estudio de keywords se tienen en cuenta métricas como el volumen de búsquedas, el coste por clic estimado o la dificultad de posicionamiento.