Si estás valorando dar un empujón a la estrategia de Redes Sociales de tu empresa, antes de ponerte manos a la obra, para un momento y piensa en qué plataformas te interesa más estar presente. No solo es una cuestión de número de usuarios sino de adecuación al estilo y tipo de público que acapara cada red.
Dicho esto, conocer cuáles son las RRSS más utilizadas también te dará pistas de las corrientes y tendencias en las que se mueve tu público. Vamos a analizar cuáles fueron las redes más exitosas en 2022 en España y en el mundo para que este año sepas hacia donde van los tiros e inviertas tus esfuerzos con cabeza y sentido. Acompáñanos en este viaje online a los destinos más populares.
Estas son las redes sociales favoritas de los usuarios en España.
En nuestro país el 85% de la población de entre 12 y 70 años es usuaria de una o varias redes sociales. Sobresalen las mujeres que además son las que más tiempo dedican a socializar de esta manera. Siguiendo con los rasgos de los usuarios, la franja de edad más activa va de los 41 a los 55 años y la mayoría cuentan con estudios universitarios.
Dicho esto, en el top 5 de las redes sociales más utilizadas en España durante el 2022 estuvieron las siguientes:
- Youtube
- Tik Tok
Lo más llamativo de este listado, aparte de que Facebook sigue siendo la red social con más usuarios, es el crecimiento experimentado por Instagram que alcanza el segundo puesto y, sobre todo, por Tik Tok que entra en el top 5 por primera vez logrando un crecimiento de un 25%. Ya muy por debajo en este listado se encuentran las plataformas de Linkedin, Pinterest, Snapchap oTwitch.
Analicemos con más detalle las características y evolución que han vido las principales RRSS en España el último año.
- FACEBOOK: a pesar de que lleva tiempo hablándose de que esta red está en decadencia lo cierto es que es la primera RRSS que la gente cita cuando se pregunta por este tipo de plataformas. Por lo tanto es la red con más presencia en la mente del consumidor y tiene una penetración altísima (un 70%) entre las personas de edad comprendida entre los 25 y los 40 años.
También es cierto que entre los más jóvenes Facebook pierde posiciones de forma alarmante llegando a apenas un 40 % de los jóvenes de entre 18 y 24 años y bajando aún más en los menores de 17. Esto quiere decir que centrar tus esfuerzos en Facebbok merece la pena si te diriges a un público adulto pero si tu marca quiere conectar con los más jóvenes, tendrás que buscar otras alternativas.
- INSTAGRAM: su enfoque visual no solo le hace ser la red más usada por fotógrafos sino la más idónea para las marcas que quieren demostrar el atractivo y la calidad de sus productos. Otro dato a tener en cuenta es que es una red empleada en mayor parte por mujeres (el 74% de las mujeres tienen perfil en Instagram). Su crecimiento los últimos años ha sido enorme y solo comparable al ritmo que hoy en día lleva Tik Tok.
- YOUTUBE: aunque ocupe el tercer puesto en el cómputo general de RRSS, si tenemos en cuenta en exclusiva las redes más utilizadas para videos, Youtube sigue siendo el líder indiscutible. Vimeo, su principal competidor, está muy por debajo. El carácter de red social de Youtube se está potenciando cada vez más gracias a las funcionalidades que permiten crear comunidades como los comentarios o los videos cortos.
Estar presente en Youtube es imprescindible para diversificar el alcance de tu negocio y contactar e interactuar con las personas que vean tus videos. Eso sí, tu contenido tendrá que ser un producto audiovisual de calidad.
- TWITTER: es la red de los zascas, las polémicas, la inmediatez y donde pueden seguirse de forma accesible cuentas de celebridades y políticos. Permite expresarse libremente y de forma creativa, original, breve y concisa. Posicionar tu marca respecto a distintos temas puede ser la clave, además, si estás atento a los trending topics de cada momento podrás obtener mucha visibilidad.
- TIK TOK: si Facebook y Twitter son redes veteranas, he aquí una casi recién llegada que se está codeando con las grandes. Tik Tok tiene su punto fuerte en los contenidos cortos de consumo rápido que es lo que busca hoy día el consumidor. No en vano, sus competidores (Instagram y Facebook sin ir más lejos) se han tenido que apuntar a la moda de los Reels para no quedarse atrás.
Su gran crecimiento los últimos tiempos y su penetración entre los más jóvenes, hasta un 70% de uso entre los de 12 y 17 años, hace pensar que puede ser la red social del futuro.
Hay que resaltar que aunque Linkedin no esté entre las 5 redes con más éxito, entre las dedicadas a buscar trabajo sí es líder, por lo que según a qué te enfoques puede ser una opción interesante.
¿Y cúal es la situación a nivel mundial?
A nivel global encontramos algunas pequeñas diferencias en el ranking de redes más usadas:
- Youtube
- Tik Tok
- Snapchat
Lo más relevante es que Twitter desaparece del listado y queda relegado a la sexta posición. Llama la atención la escalada de Tik Tok, podríamos pensar que ocurrirá tarde o temprano también aquí, y en quinto lugar se sitúa Snapchat, una red social visual donde los usuarios pueden compartir fotos y videos fugaces.
Por último, destacar que aunque Whatsapp no es una red social exactamente sino un servicio de mansajería, su uso se sitúa incluso por encima de Facebook. Incluímos Whatsapp aquí porque aunque su función principal es enviar y recibir mensajes y elementos multimedia entre sus usuarios, durante los últimos años se ha puesto a disposición de las empresas con WhatsApp Business. Además, la inclusión de la funcionalidad de “estado” le acercan al mundo de las redes sociales.
Esperamos que estas listas te ayuden a visualizar dónde tiene que situarse tu marca para que escojas las redes que mejor se adapten a tu empresa y puedas utilizarlas como una potente arma de comunicación y marketing asi como crear una relación interactiva con tu comunidad de seguidores.
