El pago o coste por clic es un modelo de publicidad digital, en el que el anunciante paga sus anuncios a la web que los presenta mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan en el anuncio.​ Es, por tanto, un indicador relativo a las campañas digitales que indica el costo por cada clic en un anuncio.

Para calcular el costo por clic se puede dividir el valor invertido por el número de clics (aunque un clic no significa automáticamente una venta).

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