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CONOCE LAS CLAVES DEL POSICIONAMIENTO SEM

Cuando por fin te has decidido a invertir en tu posicionamiento, en pagar para conseguir estar en lo alto del ranking de Google, resulta que no es tan sencillo como poner un dinero y listo. Efectivamente, tener éxito con una campaña se SEM requiere de una buena planificación y  optimizar los anuncios para que la llegada de tráfico y los resultados sean inmediatos. Te vamos a dar esas claves que tienes que tener en cuenta para que tu inversión en SEM sea de verdad satisfactoria

 

¿Qué es el SEM y porqué combinarlo con SEO?

El SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de marketing online con la cual buscamos conseguir una mayor visibilidad y un mayor tráfico a nuestra web a través de métodos de posicionamiendo de pago. En cuanto al coste este variará en función de la palabra clave que quieras posicionar, del nivel de búsquedas, de la competencia, del país y de otros múltiples factores.

 

El principal objetivo del SEM es, por tanto, promocionar una página web para mejorar su posicionamiento e incrementar su visibilidad. La consecuencia natural es disfrutar de un mayor número de visitas y de un aumento en las ventas. Confiar en que el posicionamiento orgánico hará esta labor por sí mismo es demasiado optimista porque siempre habrá competencia que use métodos de pago. Por eso es fundamental hoy día en cualquier empresa o negocio online combinar ambas estrategias (SEO y SEM) para obtener los mejores resultados posibles.

Así que ya te estamos adelantando una de las claves del éxito de una campaña de SEM y es combinarla con una buena estrategia de SEO. Esta simbiosis te permitirá obtener mejores resultados desde el primer momento. Por un lado el SEM te da resultados inmediatos, y por otro, el SEO hará que tu posicionamiento se mantenga tanto a corto como a largo plazo.

Gracias al SEO, los usuarios pueden ver tu página en Google y otros buscadores a la hora de hacer una búsqueda. Con el SEM lo que consigues es un retorno de la inversión más rápido al trabajar a corto plazo.

 

Claves para una campaña de SEM exitosa.

La publicidad SEM se paga por cada clic que los usuarios hacen en nuestro anuncio y los resultados se obtienen mediante Adwords que nos informa puntualmente sobre las cifras exactas del retorno de la inversión (ROI). Este tipo de posicionamiento siempre viene con una mención que pone “anuncio” en la parte lateral.

¿Parece fácil no? Sin embargo hay toda una serie de claves a tener en cuenta para que esos anuncios sean de verdad rentables. Te las damos a continuación:

  • Segmenta bien tu público. El posicionamiento SEM te da la oportunidad de segmentar el púbico objetivo acorde a distintas variables: sexo, edad, localización geográfica, gustos, aficiones… Por supuesto, existe la posibilidad de generar distintos tipos de anuncios y destinarlos a diferentes targets. Tienes que aprovecharte de todos estos parámetros para que tu anuncio llegue a quien te interesa, al público correcto. Solo así no será dinero perdido.

 

  • Diferencia tus campañas. Google te va a tener más en cuenta si diriges bien tus campañas y las diferencias correctamente. Por ejemplo, si tienes 3 productos, haz 3 camapañas, una para cada producto en exclusiva. Luego dentro de cada campaña podrás hacer los grupos de anuncios que creas oportuno.

 

 

  • Elige con cabeza las keywords. Este es el factor que más influye en los resultados que vas a obtener. Debes seleccionar con cuidado las palabras clave que deseas posicionar. Si un usuario introduce estas palabras en el buscador activará el anuncio. No está de más utilizar distintas herramientas a nuestro alcance para determinar qué keywords vamos a usar, herramientas como Google Keyword Planner, SEMRush o Ubersuggest, entre otras. Otro truco: las keywords negativas son tan importantes como las palabras clave que quieras posicionar. Con las palabras clave negativas evitarás clics que no son de calidad de usuarios que realmente no quieren tu producto/servicio.

 

  • Enriquece tus anuncios. No escatimes tiempo en la creación y redacción del texto de tu anuncio ya que de él dependerá en gran medida el éxito de tu campaña. Optimiza los textos que escribes para atraer a más usuarios y a la vez conseguir mejor posicionamiento. No olvides que el anuncio debe estar relacionado con el producto o servicio que ofreces. Además, tiene que incluir las palabras clave que has seleccionado.

 

  • Cuida las landing pages. La landing pagees la página a la que se redirecciona al usuario desde los anuncios para realizar una acción concreta. Se trata, pues, de una de las mejores herramientas para conseguir tráfico de calidad y el registro de usuarios en un sitio web. Es por esto que la creación de una landing page adecuada es clave para que tu estrategia SEM funcione. Te recomendamos que el diseño sea limpio, que contenga un título atrayente y que su estética sea llamativa.

 

  • Incluye llamada a la acción (CTA). Meter una llamada a la acción al final del texto del anuncio es una buena idea para que los usuarios se decidan a hacer clic y para darles una impresión general de qué es lo que esperamos que hagan una vez que estén en nuestra página web. No dejes nada al azar e intenta guiar al usuario paso a paso.

 

  • Combina SEO y SEM. De esto ya te hemos hablado antes pero es que de verdad es un punto fundamental para que todo salga a pedir de boca. No pongas todos tus esfuerzos en un único plato de la balanza e intenta equilibrar el SEO y el SEM en tu estrategia de marketing online. Es la vía para un existo rotundo y duradero.
  • Medición.Los resultados que consigues con una estrategia SEM se pueden medir, así que muy atento a las cifras ya que teniéndolas en cuenta podrás mejorar tus resultados y determinar si la inversión está siendo adecuada.

 

A la vista está que el posicionamiento SEM tiene más secretos y trucos de los que parece en una primera toma de contacto. Con la práctica y consejos como los que te hemos dado podrás aprender a dirigir cada vez mejor tus campañas. Y recuerda que siempre tienes la opción de acudir a profesionales expertos en marketing digital en general, y SEM en particular, para que tu posicionamiento de pago en Google vaya como la seda.

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