Un «buyer persona» (también conocido como «perfil de comprador» o «persona compradora») es una representación ficticia y detallada de un cliente ideal que una empresa o marca utiliza como herramienta en su estrategia de marketing y ventas. El objetivo principal de crear un buyer persona es comprender mejor a quiénes se está tratando de llegar y adaptar las estrategias de marketing y ventas para satisfacer las necesidades, deseos y comportamientos de ese público específico.