También conocido como gestión de marca, está conformado por
un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito
y los valores de una marca. Su objetivo es crear conexiones conscientes e
inconscientes en las personas para influir en sus decisiones de compra. En
definitiva, abarca todo aquello que afecta a la construcción de la imagen
de una marca, muy especialmente todo lo que implica un impacto visual y
emocional.