traducido como “tasa de rebote” es el porcentaje de visitantes que acceden a un sitio web y salen sin entrar en nuevas páginas o interactuar con el contenido disponible. Estos usuarios hacen, por tanto, una visita breve con una sóla visualización de página y cuanto mayor es su número peor es la interacción de los visitantes en una determinada página web. Es una métrica muy importante para evaluar la eficacia de las distintas acciones de marketing digital y un gran input para saber qué, dónde y cómo optimizar. Este porcentaje se calcula dividiendo las sesiones de una sola página por todas las sesiones o por el porcentaje de todas las sesiones de un sitio web en las que los usuarios solo han visitado una página y han activado una única solicitud en el servidor de Analytics.