espacio publicitario insertado en una página web que combina imágenes, texto y, en ocasiones, sonido y elementos interactivos. Su objetivo es dar visibililad a la marca, empresa o campaña que anuncia. Se trata del modelo más básico y antiguo de publicidad online que surgió en la década de los 90 del siglo XX y que, de algún modo, trasladaba la publicidad de prensa tradicional al mundo digital. En sus orígenes este formato publicitario era completamente estático, unidireccional e impersonal situámdose en la web 1.0.