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GOOGLE I/O 2024: CONOCE LOS ANUNCIOS MÁS RELEVANTES DEL EVENTO DEL AÑO

El pasado 14 de mayo ha tenido lugar la Google I/O 2024, o lo que es lo mismo, la conferencia anual de desarrolladores realizada por Google en Mountain View, California. Este evento viene celebrándose desde el 2008 y está organizado por el equipo ejecutivo de Google teniendo un formato similar al Google Developer Day. El nombre «I/O» proviene de entrada/salida y responde también al lema «Innovation in the Open».

Como viene siendo habitual, durante esta conferencia la compañía ha presentado las principales novedades que se espera sean protagonistas en un futuro próximo. Como no podía ser de otra manera, la IA (Inteligencia Artificial) ha tenido un espacio destacado en esta ocasión con herramientas como Google AI Overviews que llega para impactar al SEO y al Marketing de Contenidos. Otra herramienta muy comentada ha sido Google Gemini, un asistente que puede identificar objetos y lugares y generar respuestas rápidas.

 

Google AI Overviews, avanzando en las búsquedas en Internet.


Esta herramienta innovadora tiene el potencial de transformar la manera en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda y la forma de consumir información. Gracias a la Inteligencia Artificial, Google AI Overviews, crea resúmenes concisos y comprensibles sobre una gran variedad de temas basándose en información obtenida de múltiples fuentes. El resultado son textos diseñados para que los usuarios comprendan de forma rápida y efectiva cualquier tipo de información contestando a preguntas específicas. Por el momento, esta novedad presentada en la Google I/O solo está disponible en Estados Unidos, pero se espera su pronta llegada a otras partes del mundo.

Si llevamos esta herramienta a la práctica nos ahorraremos tener que leer varios artículos o navegar por distintas webs para tener una visión completa de un tema. Es decir, se ganará mucho tiempo gracias a los resúmenes precisos y bien estructurados. Además, se ofrecen los datos de forma manejable y se adjuntan enlaces en el caso de querer profundizar.

El impacto, sin embargo, no será solo para los usuarios sino también para profesionales del marketing y para el SEO. Los contenidos de alta calidad van a ser más valorados que nunca mientras que los backlinks o las keywords pueden pasar a un segundo plano. Estructurar bien los datos va a ser otra necesidad para los propietarios de páginas web si quieren aumentar la visibilidad de su contenido.

 

Gemini, el modelo de Inteligencia Artificial creado por Google.

Gemini llega con la intención de liderar el competitivo mercado de la inteligencia artificial. Ha sido creado de cero por Google como un sistema multimodal lo que significa que ha sido entrenado desde el principio para combinar distintas modalidades de forma nativa. Esto quiere decir que puede entender tanto un texto como un dibujo que hagamos en tiempo real. Según la empresa del buscador, también es capaz de relacionar objetos y sugerir canciones a medida que le damos indicaciones.

Gemini cuenta con tres versiones diferentes: Ultra, Pro y Nano. Gemini Ultra es la versión más avanzada y multimodal, la segunda es más limitada en capacidades y funciones, y la versión Nano está enfocada a dispositivos con menos capacidades de computación y memoria como los teléfonos móviles. Esta última versión, la Nano, es precisamente la que va a ser más revolucionaria ya que podrá venir instalada directamente en los pequeños dispositivos sin necesitar ninguna App o conexión.

Tal es la revolución que se espera con Gemini que Sundar Pichai, CEO de Google, habló en su presentación de la era Gemini. De hecho, Gemini ha demostrado un rendimiento excepcional en pruebas comparativas y ha logrado avances significativos con su versión 1.5 Pro, capaz de procesar hasta 1 millón de tokens de manera consistente.

 

Veo, videos generativos de calidad.

Google también presentó Veo, su herramienta de video generativo, capaz de crear videos de un minuto en calidad 1080p a partir de simples indicaciones. Aunque es parecido a Sora de OpenAI, Veo permite incluir efectos cinematográficos y editar videos existentes para ajustarse a comandos específicos. Además, la gran G también ha adelantado que, en un futuro no muy lejano, Veo se adaptará al formato de vídeo vertical, que es el más utilizado en las plataformas de vídeo más populares en la actualidad como TikTok o Instagram Reels.

Aunque aún no está disponible para el público, Google ha prometido llevar esta función a YouTube Shorts y otras aplicaciones. Por el momento, hay una lista de espera a la que se pueden sumar los creadores de VideoFX.

 

NotebookLM, las notas llegan al siguiente nivel.

NotebookLM, la aplicación de notas de Google, ha sido mejorada con Gemini 1.5 Pro, por lo que ayudar a los niños con sus tareas es más fácil que nunca. Durante la demostración del pasado 14 de mayo, Google mostró cómo la aplicación puede crear guías de aprendizaje detalladas, cuestionarios y preguntas frecuentes basadas en notas sobre un tema específico. Además, una nueva función prototipo permite convertir todo este contenido en audio, creando una especie de discurso en estilo podcast, con múltiples hablantes que hacen la información más accesible y comprensible. Por el momento, no se ha confirmado a partir de cuándo estará disponible esta versión mejorada de la aplicación.

 

EN CORTO: conoce mejor a Sundar Pichai.

Nacido en India en 1972 Pichai, licenciado en Tecnología, es el  director ejecutivo de Google desde el 10 de agosto de 2015.

Pichai comenzó su carrera como ingeniero de materiales. Después de un breve período en la firma de consultoría de gestión McKinsey & Company, el informático se unió a Google en 2004.​ Allí pasó a supervisar el desarrollo de varias aplicaciones como Gmail o Google Maps.

Pichai fue incluido en la lista anual Time 100 de las personas más influyentes en 2016 y 2020.

 

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Blog marketing online

DESBLOQUEA EL PODER DEL CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS

En el marketing digital, hoy más que nunca, cada estrategia cuenta. Desde las redes sociales hasta el clásico email marketing, las marcas se esfuerzan por destacar en medio del ruido digital para conectar de manera significativa con su audiencia. Sin embargo, en esta búsqueda interminable de engagement, hay una herramienta poderosa que a menudo se pasa por alto: el contenido generado por el usuario. Dicho de otro modo, ¿permitirías que tus seguidores formen parte del equipo que desarrolle tus campañas publicitarias con CGU? Estamos seguros que el resultado te sorprenderá.

¿Qué es el Contenido Generado por el Usuario?

Pero empecemos por el principio. ¿En qué consiste el CGU o Contenido Generado por el Usuario? Este concepto, cada vez más conocido, se refiere a cualquier tipo de contenido, ya sea imágenes, videos, reseñas, publicaciones en redes sociales o incluso blogs, que son creados y compartidos por los propios usuarios de una marca en lugar de la marca misma. Podríamos decir que es el equivalente digital del boca a boca, donde los consumidores comparten sus experiencias, opiniones y creaciones relacionadas con una marca o producto.

¿Por qué es Importante el Contenido Generado por el Usuario?

El contenido generado por el usuario es una herramienta invaluable en el arsenal de cualquier estratega de marketing digital por varias razones:

  1. Autenticidad: el UGC es genuino y auténtico, ya que proviene directamente de los consumidores. Esta autenticidad ayuda a construir confianza y credibilidad en la marca.
  2.   Engagement: el UGC fomenta la participación de la comunidad al permitir que los usuarios se conviertan en parte activa de la narrativa de la marca. Esto puede aumentar significativamente el engagement y la interacción con la marca.
  3.   Alcance y visibilidad: cuando los usuarios comparten contenido relacionado con una marca, están ampliando el alcance de esa marca a sus propias redes sociales y círculos sociales, lo que puede generar una mayor visibilidad y reconocimiento de la marca.
  4.   Ahorro de tiempo y recursos: en lugar de crear todo el contenido desde cero, las marcas pueden aprovechar el contenido generado por los usuarios, lo que ahorra tiempo y recursos mientras aumenta la diversidad y frescura del contenido.

Cómo Aplicar el Contenido Generado por el Usuario a tus campañas de Marketing Digital.

Ahora que entendemos la importancia del contenido generado por el usuario, veamos cómo puedes integrarlo efectivamente en tus campañas de marketing digital:

  1.   Crear espacio para la participación: incentiva a tus seguidores y clientes a que compartan su contenido relacionado con tu marca. Esto puede ser a través de concursos, hashtags específicos o simplemente animándolos a etiquetar tu marca en sus publicaciones.
  2.   Comparte y destaca el UGC: una vez que comiences a recibir contenido generado por los usuarios, asegúrate de compartirlo en tus propias plataformas y destacarloen tus campañas. Esto no solo muestra aprecio por tus seguidores, sino que también alienta a otros a contribuir.
  3. Fomenta la interacción y conversación: utiliza el UGC como punto de partida para conversaciones significativas con tu audiencia. Responde a los comentarios, haz preguntas y muestra interés genuino en lo que tus seguidores tienen que decir.
  4.   Mide y analiza el impacto: no olvides rastrear y medir el impacto del contenido generado por los usuarios en tus objetivos de marketing. Esto te ayudará a comprender qué tipo de contenido resuena mejor con tu audiencia y cómo puedes optimizar tus futuras campañas.

Ejemplos de campañas en las que usar CGU.

Para lanzar un nuevo producto o servicio.

El CGU es una excelente manera de generar interés en nuevos productos y por consecuencia: ¡ventas! Según estudios realizados, más de la mitad de los millennials señalan que los CGU de extraños tienen más probabilidades de influir en sus decisiones de compra que las recomendaciones de colegas, amigos o familiares. Así que integrar CGU a tu estrategia de lanzamiento puede ser una gran idea para tener más probabilidades de convertir a tus seguidores en clientes.

Para aplicarlo en anuncios publicitarios.

Si estás buscando aumentar el retorno de inversión en tus campañas publicitarias, es esencial integrar contenido generado por el usuario en ellas. Como hemos mencionado anteriormente, el contenido creado por los propios usuarios se percibe como más auténtico y confiable que el producido directamente por la marca.

Por lo tanto, al promocionar un producto en tus RRSS, resulta más efectivo mostrarlo en contextos de la vida cotidiana, donde tu audiencia pueda identificarse. Esto no solo resalta el valor de tu producto para tus seguidores, sino que también puede atraer a nuevos clientes.

Para hacer campañas de hashtag en Instagram.

A veces, la simplicidad es la clave del éxito. Las campañas de marketing de CGU más efectivas suelen ser las más sencillas.

Una vez que hayas definido el tema de tu campaña de marketing de CGU, el siguiente paso es crear un hashtag que resulte atractivo para tu audiencia y diseñar piezas publicitarias para promocionarlo tanto en tu feed como en las Historias de Instagram.

Para crear concursos.

¿Has notado la creciente popularidad de los concursos vinculados a las campañas de marketing de Contenido Generado por el Usuario? ¿Te preguntas por qué son tan llamativos? La razón es simple: son entretenidos, están de moda y generan una participación masiva, lo que puede impulsar tu marca hacia nuevas audiencias.

Anima a tus seguidores a unirse a los concursos de CGU ofreciendo premios o incentivos. Pero no te agobies pensando que todo se trata de dinero. Las personas están cada vez más dispuestas a compartir contenido generado por ellos mismas a cambio de likes o para que su contenido sea reconocido por una marca popular. Es una situación beneficiosa para todos.

Recuerda, el contenido generado por los usuarios es el motor de la interacción genuina y duradera en el mundo digital. ¡Aprovéchalo al máximo!

Conclusión.

El contenido generado por el usuario es una herramienta poderosa que puede llevar tus campañas de marketing digital al siguiente nivel. Al aprovechar la creatividad y la pasión de tus seguidores, puedes construir una comunidad sólida y comprometida en torno a tu marca. Así que no subestimes el poder del UGC; ¡únete a la conversación y deja que tus clientes se conviertan en tus mejores embajadores!