Mes: agosto 2022

Es probable que ya te consideres un entendido en SEO o que al menos sepas qué son las keywords, uses URL friendlys y utilices imágenes optimizadas. Sin embargo, siempre podemos dar un paso más para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores y proporcionar, a la vez, una mejor experiencia a los usuarios de Internet, como es el caso de Schema.

Agregar datos estructurados a tu página web será un antes y un después en tu crecimiento digital y puede marcar la diferencia respecto a la competencia. Pero ¿qué es exactamente Schema y cómo podemos incluirlo en nuestra estrategia SEO? Continúa leyendo y da un salto cualitativo.

¿Qué es Schema?

Schema es el lenguaje más extendido de datos estructurados que se añaden a un sitio web para proporcionar más información y contexto a los buscadores sobre el tipo de contenido que se está ofreciendo. Este “vocabulario” compuesto de código o etiquetados, facilita a robots como Google entender mejor lo que están indexando y, por consiguiente, mostrar tu página cuando las búsquedas sean afines a tu contenido.

Dicho de forma más sencilla, Schema y los datos estructurados son información extra que le damos a Google para que nos posicione cada vez mejor. Optimizar la visibilidad de tu web, por supuesto, trae otros beneficios como aumentar el CTR (tasa de clics) y reducir el número de rebotes.

¿Por qué se creó Schema y cómo se estructura?

La semántica web comenzó con el título, la descripción y alguna palabra clave que calificaban los sitios web. Pero pronto dejó de ser suficiente y la información para que los “bots” entendieran y clasificaran contenido fue en aumento, con los problemas y dificultades que esto suponía. En pos de soluciones, buscadores como Google, Bing o Yahoo se unieron para crear un lenguaje de etiquetado universal y, de alguna manera, hablar un mismo idioma. Así surgió schema.org.

Este lenguaje de marcado no deja de ser un conjunto de etiquetas HTML que se usan para describir contenido. El marcado Schema se emplea para identificar todo tipo de ítems pero algunos de los más habituales son los siguientes:

• Productos

• Artículos (blogs/noticias)

• Eventos

• Personas

• Organizaciones

• Recetas

• Reseñas

• Películas

• Vídeos

• Logotipos

• Negocios locales

Pongamos algún ejemplo. Cuando buscas en Google una película, entre los primeros resultados pueden aparecer páginas que ofrecen una valoración (ranking con estrellitas) o un texto enriquecido con el año de producción, la duración o el nombre de los protagonistas. Si buscamos una receta de tiramisú, por otro lado, sucede lo mismo. En la parte más alta hallaremos páginas que incluyen los ingredientes y hasta una fotografía.

Como ves, incluir con Schema opiniones o las características específicas de un producto como un libro o una unas deportivas puede marcar la diferencia y posicionarnos de forma ventajosa.

¿Cómo puedes añadir datos estructurados a tu web?

Si tienes conocimientos técnicos y sabes de lenguaje HTML no tendrás problema, pero si careces de este tipo de formación, no te preocupes porque existen múltiples tipos de generadores de Schema que te podrán ayudar a crear el fragmento de código de forma sencilla. Si optas por esta opción solo tendrás que rellenar los campos con la información que ofreces en tu página web.

De todos modos, aunque no haga falta ser ningún experto en el tema, si que conviene tener muy claro algunos aspectos:

• Algo básico es saber reconocer qué representa cada campo en el que vamos metiendo la información y cuál sería su impacto en el schema indicado.

• Por supuesto, es fundamental que el contenido que mostramos a Google sea auténtico y original. Si lo cogemos de otra página o aparece varias veces en nuestro sitio web será considerado contenido duplicado y no apareceremos en sus resultados. Utilizar el marcado de datos estructurados de Schema (schema de autor) puede ser la solución para probar tu autenticidad.

• También es básico conocer la intención de búsqueda de los usuarios. Si el destinatario de tu contenido es una persona experta o un profesional, el contenido debe ser mucho más elaborado y emplear términos específicos. Si te diriges a un público menos técnico podrás mostrar un contenido, a su vez, menos complejo.

• Del mismo modo, hay que asegurarse de que la categoría de negocio que muestras en tus datos estructurados coincide con el contenido de la página web.

Dicho esto te mostramos algunos de los schema generators o generadores de datos estructurados más utilizados que podrán ayudarte a obtener un mejor posicionamiento y a propiciar más tráfico:

• Schema Pro: con un modo de uso muy sencillo tendrás acceso a 13 esquemas distintos y podrás automatizar el marcado. Incluye soporte total pero, en el otro lado de la balanza, es de pago.

• Schema Markup Generator de RankRanger: con más de 10 posibles esquemas para crear, esta herramienta genera el código completo para contar con contenido enriquecido. Solo hay que ir rellenando la información que pide en distintos recuadros y luego obtener el código de forma gratuita. Ahora ya puedes llevarlo a tu web.

• Generador de eschema JSON-LD de JDFlynn: con una interfaz simple solo tendrás que seleccionar el esquema y las etiquetas necesarias. Una vez elegidos los datos, tendrás un código completo que podrás descargar y copiar y pegar gratis en tu sitio web.

• Asistente para el marcado de datos de Google: que Google es más que un mero buscador es algo que ya sabes. Cuenta con multitud de herramientas para facilitarnos la vida y entre ellas está un generador de datos estructurados. Gracias a su asistente puedes etiquetar elementos y descargar el HTML para cargarlo en tu web de forma fácil y rápida.

Ahora que conoces distintas opciones ya puedes ponerte en marcha para ayudar a los buscadores a entender mejor tu página web y que, en consecuencia, te coloquen en mejor posición. Utilizar los marcados de Schema te dará un importante impulso a la hora de optimizar tu SEO y los beneficios vendrán seguidos con una etiqueta de “buen trabajo”.

El Internet de los inicios y el Internet del que disfrutamos ahora no tienen nada que ver, los cambios se han producido de manera constante y a una velocidad de vértigo y esas diferencias se perciben también en la publicidad online. Ya casi tenemos olvidados los banners o anuncios primigenios muy parecidos a los anuncios por palabras de los periódicos de papel.

¿ Pero cuáles son las tendencias en la publicidad digital hoy en día? Seguro que a tu empresa le interesa conocer el rich media, o anuncios con funciones avanzadas, para sacar el máximo partido a tu presencia online. Te invitamos a hacer un recorrido por la evolución de la publicidad digital, ¿nos sigues?

Los inicios de la publicidad online.

Durante los primeros años de Internet, el desarrollo de la publicidad fue muy básico, con un limitado abanico de formatos entre los que destacaban los anuncios de texto. Fue en octubre de 1994 cuando la compañía de comunicaciones AT&T lanzó el primer anuncio gráfico en la red, lo que hoy se conoce como un banner. Podemos definir banner como un espacio publicitario insertado en una página de Internet y sus características (impersonal, estático y unidireccional) lo sitúan en la publicidad 1.0. De alguna manera, lo que se hizo fue trasladar el modelo de la prensa y las revistas al mundo digital.

Rápidamente el banner pasó a convertirse en el formato predominante, inundando gran cantidad de portales y sitios web sin ningún tipo de control. Durante los siguientes años se experimentaron una serie de mejoras a nivel técnico y de infraestructuras como un mayor rendimiento de los ordenadores, mejor ancho de banda, ADSL, nuevas tecnologías de programación… Todo esto permitió crear anuncios cada vez más sofisticados y se comenzó a incluir audio y vídeo.

Estos cambios dieron paso a la publicidad 2.0. mucho más social, cooperativa e interesante. La reputación del banner cayó en picado a favor de nuevas formas publicitarias aunque siempre se ha mantenido como una importante fuente de ingreso para múltiples sitios web.

¿Qué es el Rich Media?

Cuando una marca busca ir más allá ideando una campaña promocional rompedora, el rich media es una de las mejores herramientas con las que generar un fuerte impacto. Rich media es un término que hace referencia a los anuncios que poseen contenido interactivo. Este tipo de publicidad es bastante más complejo que otros, ya que incluye audio, vídeo y elementos que incitan al usuario a realizar una acción. Son, por tanto, anuncios más atractivos, llamativos y que generan un mayor engagement, que además, puede medirse. Distintos estudios muestran que en 2020 en los Estados Unidos, algo más de la mitad de la publicidad para móviles consistía en rich media.

Algunas de las características principales de los anuncios rich media son las siguientes:

• Son anuncios dinámicos e interactivos que incluyen sonido, imágenes, vídeos y animaciones.

• Son menos invasivos que los anuncios tradicionales al requerir que el usuario realice voluntariamente una acción para activarse. Este hecho mejora sustancialmentela experiencia del usuario.

• Permiten hacer un seguimiento del engagement, algo muy útil para medir los resultados de una campaña de publicidad online.

• Se trata de anuncios pesados ya que pueden superar los 200 KB, lo que podría ralentizar la carga de la página web, sobre todo si hay demasiados.

Principales formatos de publicidad digital.

En la actualidad existe gran variedad de formatos publicitarios online que por norma general, pueden agruparse en tres tipos: formatos integrados, formatos flotantes y formatos expandibles. Todos ellos, más simples o ás complejos, pueden ser rich media si incluyen contenido interactivo. Veámos en qué consiste cada uno de ellos:

Formatos integrados: se trata de modelos de publicidad que tienen una posición fija en la página y que por tanto están incluidos en el espacio y diseño de la web. Al clickar sobre los mismos te dirigen a la página que el anunciante haya elegido que puede ser una web principal o de una campaña puntual. Teniendo en cuenta las medidas que dicta la IAB (Internet Advertising Bureau) existen distintos tamaños:

• Banner
• Megabanner
• Skyscraper o rascacielos
• Robapáginas
• Botón
• Enlaces de texto

Formatos flotantes: se trata de una publicidad altamente invasiva ya que interrumpe la actividad del usuario cuando está navegando en una web. En sus inicios su carácter sorpresivo funcionó pero rápido pasó a ser uno de los formatos más rechazados por los internautas por ser tan intrusivo. De hecho, muchos navegadores incluyen sistemas para impedir la apertura de este tipo de publicidad. Existen diferentes clases de formatos flotantes:

• Pop up: obliga a la acción inmediata, cerrar el mensaje o aceptarlo.

• Pop under: no interrumpe al usuario al abrir la página publicitada por detrás.

• Layers: coloca el anuncio en cualquier punto de la pantalla, superponiendo al contenido de la página. Permite gran variedad de efectos y suele mostrarse al interactuar con algún banner de formato estándar.

• Interstitial o cortinillas: es un formato de gran tamaño (lo más habitual es que sea de 640×480 pixeles) que carga una vez accedemos a un site ocupando casi toda la pantalla.

Formatos expandibles: empiezan como un formato integrado que tiene capacidad de ganar pantalla mediante un segundo formato denominado panel, cuyo tamaño, dirección de expansión y ejecución vendrá determinado por el soporte.

• Sidekick: este formato aparta el contenido del soporte de forma elegante para ofrecer un amplio espacio a la marca. Ofrece una alta interactividad, brindando al usuario la posibilidad de descubrir el producto en diferentes zonas o ver videos, todo sin abandonar la página del soporte.

• Homepage take over: se trata de una combinación de imagen de fondo con un área interactiva que cubre la página de inicio. Es el rey de los formatos para nuevos productos o películas ya que ofrece una experiencia de marca impactante.

• Pushdown: el usuario apunta al anuncio y el banner empuja hacia abajo el contenido del soporte lo que da más espacio al mensaje publicitario.

Se recomiendan una serie de buenas prácticas para los formatos expandibles como incluir siempre un botón de cierre bien visible, tener el sonido desactivado por defecto o que el tiempo máximo de despliegue de la pieza sea de7 segundos tanto en formatos autoexpandibles como en el mouse over.

Modelos de contratación.

Para finalizar te mostramos de forma breve los modelos de contratación de publicidad digital más comunes:

• CPM. Coste por mil impresiones. El anunciante paga por el número de impresiones, es decir por el número de veces que se ve ese anuncio en una página.

• CPC. Coste por click. Es ideal para incrementar tráfico a la web es el pero requiere de una acción por parte del usuario al contrario que el modelo anterior.

• CPL: Coste por captar clientes. El anunciante pagaría solamente por la obtención de datos de los usuarios con el objetivo de convertirlos en clientes.

• CPA: coste por compra alcanzada. El anunciante paga solamente cuando se logra una compra en la web.

• Pago fijo mensual: Se paga una cantidad fija para que el anuncio aparezca durante un determinado periodo de tiempo en una o varias páginas del sitio web seleccionado.

Con toda esta información tu empresa ya está preparada para dar el salto a la publicidad digital y conseguir multiplicar su impacto ¿sabes ya qué formato elegir?

Es posible que tu negocio cuente con una web a la que has dedicado mucho esfuerzo para que sea atractiva, amena, diferente y diga mucho de ti. Puede que tuvieras claro los colores que querías emplear, el tipo de menús, el contenido… Sin embargo ¿te has llegado a plantear su grado de usabilidad y accesibilidad? ¿es sencillo moverse por tu sitio web? ¿tarda mucho en cargar? ¿los textos se leen fácilmente?

Como ves, hay toda una serie de factores que pueden hacer la experiencia del usuario más o menos placentera. Algunos puede que incluso abandonen tu web sin intención de volver nunca por encontrar la navegación demasiado complicada. Te explicamos cómo hacer que una visita a tu web vaya como la seda.

¿En qué consiste la usabilidad web?

El quid de la cuestión para que la experiencia del usuario que entra en un site sea buena, se llama usabilidad. De nada sirve que nuestra web sea preciosa si no se puede transitar por ella. Imagina un viaje en coche con un paisaje espléndido pero una carretera desastrosa, llena de baches, de donde no puedes levantar la vista. Seguro que el paisaje pasa a un segundo plano y solo puedes concentrarte en la conducción. Avanzas con dificultad y, por si fuera poco, un tronco atraviesa de lado a lado la vía, “apaga y vámonos” piensas… Pues bien, la usabilidad web se encarga de que esa carretera esté en las mejores condiciones para que viajes cómodamente y puedas disfrutar del camino.

Más técnicamente, la usabilidad web es el diseño de un sistema de forma que sea fácil de manejar por el usuario. La usabilidad, no deja de ser de este modo un parámetro de calidad ya que mide el grado de facilidad para acceder y navegar por una página de forma intuitiva, sencilla y rápida.

¿Cómo optimizo la usabilidad de mi web?

Lo ideal es tener en cuenta al usuario desde el mismo diseño de la web, pensar siempre en cómo va a responder y qué medidas tomar para facilitarle el uso de la página. De todos modos, aunque tu web ya esté en marcha siempre podrás mejorar aspectos que la optimicen en cuanto a usabilidad. De hecho, es algo que debes hacer porque la usabilidad es un factor relevante para un correcto posicionamiento en buscadores. Además, si la experiencia del usuario es buena será más probable que vuelva a tu web y se convierta en un cliente.

Estos son algunos de los principales factores que la usabilidad, esa gran desconocida del marketing online, tiene en cuenta:

• Velocidad de carga: cuenta con un buen hosting, optimiza las imágenes, no sobrecargues de contenido la home… Estos consejos servirán para que la carga de la web sea más rápida. Recuerda que más de 2 o 3 segundos pueden desesperar a cualquiera.

• Diseño: debe primar un diseño “limpio”, visualmente atractivo pero nunca sobrecargado. Los textos, imágenes, tipografías y recursos gráficos han de ser coherentes y tienen que estar distribuidos con lógica y siguiendo una jerarquía.

• Facilidad de navegación: está relacionado con el diseño pero nos referimos también a incluir, por ejemplo, un buscador en un lugar visible o colocar los menús de navegación en cada página. Todo para ayudar al usuario a que entienda rápido la web y no se pierda en ella.

• Contenido: simplifca y sintetiza, emplea palabras clave de valor y trata con el mismo mimo los textos, las imágenes, los videos o las infografías.

• URL: las URLs tienen que ser amigables, sin elementos extraños, enlaces rotos… en definitiva, direcciones fácilmente entendibles.

• Interacción: el usuario debe sentirse a sus anchas, con capacidad para hacer distintas acciones de forma fácil e intuitiva como ampliar fotos, desplegar menús, descargar información… también es ideal que tenga posiblilidad de feedback ya que es algo positivo que repercute en su experiencia.

• Adaptación a distintos dispositivos: la web ha de estar adecuada a móviles, tablets, ordenadores y todo tipo de dispositivos siendo la navegación igual de sencilla en todos ellos.

• Accesibilidad: el acceso no solo se refiere a entrar a través de distintos dispositivos sino a permitir que diferentes tipos de usuarios puedan navegar cómodamente y sin problemas. En otras palabras, el diseño de tu web tiene que ser responsive.

Algunas recomendaciones para que tu web sea más navegable.

Es muy importante que aunque tu página web tiene que tener un grado lo más alto posible de usabilidad, esto no ha de condionar tu creatividad. La usabilidad y un diseño innovador son compatibles, recuerda que usabilidad no es igual a aburrimiento.

Dicho esto existen diferentes tips que te ayudarán a tener una página web usable:

• No abuses de ventanas emergentes o pop-ups. Es tentador porque son vistosas y atractivas pero piensa lo molesto que te resulta a ti la segunda o tercera vez que visitas una página. Limita su uso al mínimo y los usuarios no se cansarán.

• Por el mismo motivo no emplees muchas animaciones ni músicas que carguen al inicio. Mesura ante todo.

• Incluye un mapa del sitio web, servirá de plano para no perderse y dará seguridad al usuario. Cuanto más contenido tenga tu web más necesario es este mapa de sitio.

• Introduce también una barra de búsqueda.

• Identifica claramente los elementos que contienen enlaces o links.

• Cuida con detalle tu página de inicio y concentra en ella lo esencial que quieres que el usuario conozca de ti y encuentre en tu web.

Principales beneficios de una buena usabilidad web.

Si tus usuarios satisfacen la necesidad de su búsqueda, logran alcanzar su cometido con rapidez y se sienten a gusto al navegar por tu web, felicidades, tienes un gran camino hecho para conseguir un cliente. Es más, un nivel idóneo de usabilidad se relaciona con un menor porcentaje de abandono, aumento de las visitas, una mayor tasa de conversión, un mayor grado de satisfacción del usuario y en consecuencia, mayor fidelización y más recomendaciones positivas por su parte.

Todo esto da lugar a uno de los beneficios que todos buscamos al poner en funcionamiento nuestra web: una mayor rentabilidad. Y es que una buena usabilidad con mayores tasas de conversión se transformará justo en eso, en más ingresos. ¿Chequeamos ahora cómo va tu web de usabilidad?